E prea târziu să spui Bălți?

La începutul acestui an, am fost însărcinat să investighez lingvistica punning și umor de către un important furnizor online de fast-food. Sursa neașteptată a acestui comision a derivat din reclame TV, care erau difuzate în Marea Britanie în numele JUST EAT. Anunțurile TV, care au prezentat piese amuzante pe melodii celebre precum balada de putere a lui Bonnie Tyler din 1980 „I Need a Hero” - refăcută ca „I Need a Balti” - au ajutat compania să atingă vânzări de 200 de milioane de euro. Dar, ca bonus neașteptat, au declanșat și o competiție pentru a vedea cine poate veni cu propriile lor titluri mai amuzante. Compania a primit sute de jocuri de cuvinte prin intermediul rețelelor sociale și și-a creat propriul hashtag. Au primit atât de multe, încât au început o competiție oferind vouchere celor mai inovatoare înregistrări. Iată primele zece:

1. Du-mă în jos în orașul jumbo crewn, unde legumele sunt verzi și grătarele sunt lipicioase - Guns n Roses
2. E prea târziu acum să spui balti? Coz îmi lipsește mai mult decât curry-ul tău - Justin Bieber
3. Îmi plac cotletele de porc și nu pot minți, chiar mai gustoase cu niște cartofi prăjiți - SirMixalot
4. Am construit acest ciudat, am construit acest ciudat cu rock and roe - Starship
5. Un pic de vindaloo în viața mea. un pic de pâine naan pe lateral - Mambo
6. A lua pui cu el! - Will Smith
7. Ca un cucerit ... Am încercat pentru prima dată - Madonna
8. Prezic o prăjitură; Prevăd o prăjitură - Kaiser Chiefs
9. Bună ziua ... Căutați carne - Lionel Richie
10. Îmi pot umple fața când sunt cu tine, da, îmi place - The Weeknd

Ca răspuns, JUST EAT mi-a cerut să analizez ceea ce face un joc de cuvinte muzical de succes.Și chiar am ajuns să petrec o zi făcând interviuri radio cu artistul britanic de hiphop premiat BAFTA Akala, care, printre altele, este fondatorul companiei HipHop Shakespeare.

Ce sunt jocurile de cuvinte?
Punning, sau jocul de cuvinte, are adesea un rap rău pentru că este cea mai mică formă de umor; acest lucru nu este ajutat de glumele provocate de unchiul tău îndârjit, la grătarul de familie, care zâmbesc neîncetat când se referă la „chiflele” drăguțe, deoarece rulourile sunt feliate - ghiont, ghiont. Dar jocurile de cuvinte sunt incredibil de complexe, necesitând creierului dvs. să efectueze o gimnastică rafinată, punând împreună aspecte coregrafiate cu atenție ale sunetelor și semnificațiilor cuvintelor în moduri noi. Există multe tipuri diferite de jocuri de cuvinte, dar ingredientul esențial este ambiguitatea - sau două sensuri într-una - ceea ce duce la un efect plin de umor.

Uneori, sensul apare deoarece cuvântul în sine este ambiguu, ca în cuvântul „coc” cu două semnificații. Și uneori ambiguitatea apare deoarece două câmpuri semantice distincte sunt reunite, ducând la o ciocnire; iar această ciocnire duce la efecte pline de umor, ca în cazul jocurilor de cuvinte JUST EAT.

Punning permite ca semnificațiile multiple să fie împachetate în cele mai puține cuvinte posibile, oferind efecte adesea uimitoare, dând naștere umorului. Punctorii calificați sunt admirați, mai ales având în vedere temele adesea obraznice și ireverențe cărora li se oferă punning, cum ar fi dublele înțelegeri. Exemplele abundă de-a lungul istoriei englezei. În The Canterbury Tales, de exemplu, Chaucer a folosit cuvântul englez mijlociu queynte, cu efect plin de umor - cuvântul a descris sarcinile domestice îndeplinite de femei și a fost, de asemenea, un termen de argou pentru organele genitale feminine. Și în jur de două sute de ani mai târziu, în Romeo și Julieta, Shakespeare îl face pe Mercutio să descrie prânzul în următorii termeni „mâna nebună a cadranului este acum în pragul prânzului”. Și există chiar și o competiție internațională de punning, campionatul mondial O-Henry de pun-off, aflat acum la 39 de ani.

Istoria jocurilor de cuvinte
Punning-ul are o istorie lungă, cazurile înregistrate mergând încă din secolul al VII-lea î.Hr. Vechiul dramaturg roman Plautus, din vechea perioadă latină, a folosit pe scară largă jocurile de cuvinte în comediile sale. Punning-ul a făcut obiectul unui studiu academic serios, încă din evul mediu și a fost cunoscut sub termenul grecesc paronomasia.

Cea mai veche utilizare înregistrată a cuvântului pun, în engleză, este probabil în jurul anului 1644. O teorie este că termenul derivat din numele unui personaj dintr-o piesă populară din 1641, The Guardian de Abraham Cowley. În piesă, un protagonist, domnul Puny este remarcat pentru încercările sale de a juca cuvinte. Și la începutul secolului al XVIII-lea, termenul „joc de cuvinte” era folosit pe scară largă în engleză. În timp ce multe alte limbi prezintă jocuri de cuvinte, engleza pare să i se acorde în mod special. Unul dintre motive este că „magnifica noastră limbă ticăloasă”, așa cum un comentator numeste engleza, a împrumutat cuvinte din alte limbi, oferind o bogată sursă de vocabular pentru punning. Un alt lucru este că cuvintele în limba engleză prezintă adesea mai multe semnificații - fiecare cuvânt în limba engleză prezintă în medie 2,5 semnificații distincte, printr-o estimare. Ambele oferă o bază bogată pentru punning.

E prea târziu să spui Bălți?
Cele mai de succes jocuri de cuvinte JUST EAT îndeplinesc trei criterii. Deoarece se bazează pe melodii pop, jocurile de cuvinte trebuie să aibă același număr de silabe sau bătăi, ca linia originală. În al doilea rând, trebuie să aibă sens: cuvintele care înlocuiesc originalele trebuie să se potrivească cu celelalte elemente din propoziție. În jocul de cuvinte, „Este prea târziu să spun Balti, pentru că îmi lipsește mai mult decât curry-ul tău?” cuvintele „scuze” și „corp” din cântecul Justin Bieber au fost înlocuite cu „Balti” și „curry”. Dar noua linie are un sens perfect în termeni proprii. Și în al treilea rând, efectul plin de umor apare dintr-o ciocnire din două lumi destul de diferite: dragostea romantică vs. mâncarea de luat.

Cele mai bune jocuri de cuvinte sunt cele mai izbitoare și surprinzătoare: domeniul dragostei tinere și romantice, așa cum este transmis de cuvintele zaharine ale lui Justin Bieber, au fost transformate într-o idilă despre înalta bucătărie a cuiva. Cunoscutele versuri pop au fost redate ca o paenă a abilităților cuiva de a face balti. Versurile evocă melodia Justin Bieber în timp ce transmit imagini alimentare. Și această ciocnire, între cele două, face totul amuzant. Cele mai bune jocuri de cuvinte sunt tocmai cele care funcționează pe toate cele trei niveluri, creând o integrare perfectă a temelor romantice și pop-ului alimentat de droguri - Du-mă jos în Paradise City, unde iarba este verde și fetele sunt drăguțe - cu arome luxuriante a unei livrări de-a dreptul apăsătoare JUST EAT - Du-mă la orașul Jumbo Prawn, unde legumele sunt verzi și grătarele sunt drăguțe.

Umorul este bun pentru noi
Nu numai că jocurile de cuvinte și alte forme de umor sunt distractive, ci sunt bune și pentru noi. Oamenii încep să răspundă la umor în jurul vârstei de patru luni, râzând, iar copiii râd în medie de 300 de ori pe zi, în timp ce adulții râd de aproximativ 17 ori. Râsul ne face mai atrăgători pentru prieteni, colegi și membri ai sexului opus și are multe beneficii pentru sănătate: o mai bună funcție a creierului, care permite o învățare mai eficientă, scăderea tensiunii arteriale și o inimă mai sănătoasă.

Umorul este ceva pe care îl creăm în mintea noastră, amestecând bucăți de informații în moduri noi, oferind efecte uimitoare sau neașteptate. Aceste efecte, care sunt adesea surprinzătoare, cum ar fi glumele Knock Knock, sunt amuzante tocmai pentru că sunt neașteptate. Dar umorul nu stă în rostirea glumei, ci în modul în care mintea noastră creează efectul, prin combinarea indicilor furnizați în construcție cu linia de pumn pentru a „obține” pumnul. Și cu cât gluma este mai amuzantă, cu atât efectul său este mai neașteptat.

De ce britanicii adoră jocurile de cuvinte
Umorul britanic ia adesea forma amuzamentului la absurdul vieții de zi cu zi. De asemenea, este marcat de auto-depreciere. Innuendo, ironie, glume intelectuale și jocuri de cuvinte sunt potrivite în mod ideal pentru acest lucru. Jocurile de cuvinte JUST EAT sunt exemple exemplare, pe măsură ce joacă și transmit idealurile de frumusețe și erotism asociate cu dragostea romantică, așa cum sunt glorificate în genul cântecului pop, cu nevoia mai obișnuită de a mânca. Și prin integrarea cotidianului - comandând un curry de luat, de exemplu - cu un ideal romantic pe care vedetele noastre pop îl înconjoară, banalitatea zilnică de a comanda mâncare este ridicată într-un mod care glorifică actul altfel neremarcabil de a comanda un loc de luat masa. Și această nepotrivire face apel la natura subevaluată și adesea la pământ a simțului umorului britanic.